Warum dieses Webinar?
Familien stehen heute unter starkem Druck: Wohnungsknappheit und Preissteigerungen, veränderte Leitbilder und die Überforderung durch die digitale Medienflut. Für Marken bedeutet das: Familienzielgruppen lassen sich nicht mehr mit klassischen Stereotypen erreichen.
In unserem Webinar zeigen wir, wie sich Familienbilder im Wandel konkret äußern und welche Strategien Familien im Alltag entwickeln – von empathischen über dogmatische bis zu konsumistischen Mustern.
Das Besondere: Wir haben diese Familientypologie in KI-Familien-Zwillinge übersetzt. Mit dieser innovativen Methode können Marken die neuen Zielgruppenbilder greifbar erleben und in praxisnahe Marketingstrategien übersetzen.
Familienwelten heute
Familienstrukturen verändern sich: Patchwork, Alleinerziehende, gleichgeschlechtliche Eltern und Mehrgenerationen-Haushalte prägen den Alltag. Wir zeigen, wie diese Vielfalt das Konsumverhalten beeinflusst.
KI-Familien-Zwillinge
Mit unserer preisgekrönten KI-Persona-Methodik haben wir die Familientypologie in KI-Zwillinge übersetzt. Erleben Sie, wie Künstliche Intelligenz Zielgruppenbilder lebendig macht – und direkt fürs Marketing nutzbar wird.
Familienmarketing neu denken
Klassische Werbebilder greifen zu kurz. Marken müssen heute glaubwürdige Werte vermitteln und unterschiedliche Lebensrealitäten ansprechen. Wir geben Impulse für erfolgreiche Strategien.
Best Practice Cases
Anhand konkreter Beispiele aus Food, FMCG, Toys, Automotive und Tourismus zeigen wir, wie sich die neuen Familienwelten in Kampagnen und Markenstrategien übersetzen lassen.
Für wen ist das Webinar gedacht?
Unser Webinar richtet sich an alle, die Familienzielgruppen in ihrer ganzen Vielfalt besser verstehen und erreichen wollen:
Marketing- und Markenverantwortliche
Erhalten Sie neue Impulse, wie Sie Ihre Markenkommunikation an die Realität heutiger Familien anpassen.
Agenturen & Kommunikationsexperten
Nutzen Sie die Familientypologien und KI-Zwillinge, um zielgruppengenaue Kampagnen zu entwickeln.
Marktforscher:innen & Insights-Manager
Entdecken Sie, wie tiefenpsychologische Studien und KI-Tools neue Perspektiven in der Zielgruppenanalyse eröffnen.
Entscheider:innen & Strategen
Profitieren Sie von praxisnahen Beispielen, die direkt auf Ihre Unternehmensstrategie übertragbar sind.
Mit langjähriger Erfahrung aus Forschung & Praxis
Dirk Ziems
Co-Founder von concept m und concept m AI
Seit über 30 Jahren begleitet Dirk Marken und Unternehmen dabei, Familien- und Lifestyle-Zielgruppen tiefenpsychologisch zu verstehen. Er gilt als einer der führenden Experten im Bereich Familienmarketing und hat zahlreiche internationale Studien geleitet.
Veronica Ebenfeld
Senior Key Account, concept m
Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in Marktforschung und Beratung ist Veronica eine ausgewiesene Spezialistin für Familien- und Lifestyle-Themen. Als Studienleiterin verantwortet sie die aktuelle Familien-Typen-Studie und bringt Insights direkt aus der Praxis ins Webinar.
In Kooperation mit concept m AI
Dieses Webinar entsteht in Zusammenarbeit mit concept m AI, der Innovations-Einheit von concept m. Gemeinsam verbinden wir tiefenpsychologische Marktforschung mit Künstlicher Intelligenz – für neue Perspektiven auf Zielgruppen und praxisnahe Lösungen für Marketing, Marktforschung und Markenführung.
